涉核辐射事件的农夫山泉：气泡水换名换配方 疑清库存给明星粉丝

涉核辐射事件的农夫山泉：气泡水换名换配方 疑清库存给明星粉丝

去年6月，农夫山泉旗下一款苏打气泡水，因疑似使用来自核泄漏地福岛县的原料，引发消费者质疑。这事件对农夫山泉造成了巨大的信任危机，其产品质量和虚假宣传遭到质疑，仅回应过一次。随后，农夫山泉悄悄停售了涉事产品，转而上架了新的知夏桃桃味苏打气泡水。这款新口味不仅名字和包装发生变化，部分配料也有所不同。库存的老产品，包括“拂晓白桃”等，通过打折促销活动售空，部分库存甚至由明星代言人的粉丝买单。农夫山泉最初声称“拂晓白桃”产自福岛，但后来改口称与产地无关，仅模仿拂晓桃风味。在这一事件中，农夫山泉被指涉嫌虚假宣传，尤其是对于原料来源的描述。拂晓白桃味产品逐渐消失，而知夏桃桃味上架，农夫山泉在宣传中不再突出日系元素。在知夏桃桃味的宣传中，特别说明“画面中的水果仅做口味展示，产品不含水果（果肉）添加”。这表明在新产品的宣传上，农夫山泉更为谨慎。在“福岛白桃”事件后，农夫山泉疑似清过一次库存。有粉丝在购买拂晓白桃味苏打气泡水后表示支持，同时也有人表示产品存在质量问题，如即将到期、气泡较少等。部分渠道进行过打折促销，如盒马APP上的活动。在生产现场检查后，建德市市场监督管理局确认农夫山泉产品原料无福岛县采购情况。尽管如此，关于虚假宣传的讨论并未平息，公众对此仍然持有疑虑。面对市场变化和消费者需求的转变，农夫山泉正在寻找新的增长点。苏打水饮料被视为一个潜在的增长机会，尤其是在包装饮用水、茶饮料等其他产品营收下降的背景下。然而，在“福岛白桃”事件之后，农夫山泉需要面对的挑战是如何在国内气泡水市场中脱颖而出，同时恢复消费者对其产品的信任。